اولین نخست‌وزیر رسانه‌های اجتماعی سنگاپور: آیا لارنس وانگ می‌تواند آرای ژنرال Z را به دست آورد یا فقط یک میم خواهد بود؟

حزب حاکم عمل مردم (PAP) این را می داند و در دو دهه گذشته تلاش کرده است تا پلتفرم های مختلف را تصرف کند. دولت مرتباً در رسانه‌های اجتماعی در کنار کانال‌های اصلی، اطلاعیه‌های مهمی را منتشر می‌کند.

وونگ همین کار را کرد و ۱ و نیم دقیقه در پلتفرم های رسانه های اجتماعی خود پست گذاشت.

زمانی که در سال 2011 برای ورود به سیاست دعوت شدم، موافقت کردم زیرا می‌خواستم در تاریخ سنگاپور مشارکت کنم. در آن زمان، انتظار نداشتم که از من بخواهند به عنوان نخست وزیر بعدی سنگاپور خدمت کنم.» من این مسئولیت را با تواضع و احساس وظیفه عمیق می پذیرم.»

چنین رویکردی برای صاحبان مناصب سیاسی در سنگاپور عادی شده است.

در آوریل 2022، زمانی که لی اعلام کرد که وانگ به عنوان رهبر تیم 4G انتخاب شده و جانشین او است، اولی پستی را در صفحات رسانه های اجتماعی خود منتشر کرد.

وونگ به سرعت پیگیری کرد و گزیده ای از کنفرانس مطبوعاتی را منتشر کرد که در آن در مورد برنامه های خود برای تیم صحبت کرد. هر جا که کوتاه بیاییم، برای یادگیری و پیشرفت تلاش خواهیم کرد و به عملکرد بهتر ادامه خواهیم داد.» پس این چیزی است که سنگاپوری ها می توانند از من و تیمم انتظار داشته باشند.”

02:42 بامداد

لی هسین لونگ از سنگاپور در 15 مه قدرت را به معاون لارنس وانگ واگذار خواهد کرد.

لی هسین لونگ از سنگاپور در 15 مه قدرت را به معاون لارنس وانگ واگذار خواهد کرد.

این ویدئو ممکن است به خوبی برخی ویدیوهای دیگر که در آن او گیتار خود را می نوازد یا موتور سیکلت خود را برای خیریه می زند، اجرا نکرده باشد، اما در مجموع، کارشناسان شبکه های اجتماعی می گویند که مقامات سیاسی باید به سرعت قوانین بازی را تسلط یابند در غیر این صورت خطر برچسب “وحشیانه” شدن توسط وی را به خود اختصاص دهند. رای دهندگان جوان به پای صندوق های رای می روند

دولت همچنین به یکی از بزرگترین تبلیغ کنندگان در کشور تبدیل شده است. بر اساس برآوردهای وزارت ارتباطات و اطلاعات، مجموع هزینه های تبلیغاتی آن بین 150 میلیون دلار سنگاپور (110 میلیون دلار آمریکا) تا 175 میلیون دلار سنگاپور در سال مالی (سال مالی) 2019 بوده است. این مبلغ در سال های مالی 2020 و 2021 بین 30 تا 50 درصد به دلیل اطلاعیه های مرتبط با کووید افزایش یافت.

لارنس وانگ در 15 می نخست وزیر سنگاپور می شود

تریسی لوه، مدرس ارشد مدیریت ارتباطات در دانشگاه مدیریت سنگاپور، گفت که در حالی که رسانه های سنتی یک پلت فرم مهم برای سیاستمداران هستند، رسانه های اجتماعی برای “تکمیل” استراتژی ارتباطی آنها مورد نیاز است.

او خاطرنشان کرد که شخصیت دیجیتالی وانگ بسیار نشان‌دهنده نوع رهبری است که به نظر می‌رسد آرزوی آن را دارد – قابل دسترس‌تر و قابل دسترس‌تر. او آنچه را که دوست دارد نشان می‌دهد، و من فکر می‌کنم که این برای بسیاری از مردم طنین‌انداز می‌شود – وقتی او را به عنوان یک دوستدار حیوانات یا از طریق موسیقی‌اش می‌بینیم.

برخی از مردم ممکن است در مورد مسائل سیاسی رأی دهند، اما همه به این شکل رأی نمی دهند. برخی بر اساس شخصیت و [DPM] لارنس وانگ یکی از نامزدهای PAP است که در فضای مجازی بسیار فعال است.

در همین راستا، جوئل لیم، مدیر عامل شرکت رسانه‌های دیجیتال Zyrup Media، گفت که رسانه‌های اجتماعی Wong با استفاده از ترکیبی از «محتوای مکالمه، ویدیوهای پرطرفدار و ویدیوهای اطلاعاتی کوچک» تصویری از «قابلیت ارتباط، اعتبار و دسترسی» را طراحی می‌کنند.

لیم افزود: «او با این ویدیوهای متفاوت «ژانر» به موفقیت دست یافته است و نشان می دهد که فضای رسانه های اجتماعی از طیف متنوعی از انواع محتوایی که استفاده می کند استقبال می کند.

لو گفت که آن ویدیوهای سرگرم کننده از ونگ که در زبان ژنرال Z یا بولینگ مورد بررسی قرار می گیرد، می تواند تفاوت را در میان برخی از رای دهندگانی که برای اولین بار رای می دهند، به ویژه آنهایی که هنوز در حصار هستند، ایجاد کند.

این رای دهندگان جوان بخش قابل توجهی از رای دهندگان را تشکیل می دهند. آخرین انتخابات عمومی در سال 2020 زمانی برگزار شد که سنگاپور در اوج جوانی خود قرار داشت و طبق گزارش ها، افراد 25 و 35 ساله بخش قابل توجهی از هرم جمعیت را به خود اختصاص دادند.

شانموگام مقاله “مسخره آمیز” اکونومیست در مورد میراث سیاسی سنگاپور را رد کرد

رای دهندگان 20 تا 30 ساله حدود یک سوم رای دهندگان واجد شرایط را تشکیل می دهند، در حالی که رای دهندگانی که برای اولین بار در سنین 21 تا 24 ساله هستند حدود 10 درصد را تشکیل می دهند.

لوح تخمین زد که 30 درصد از رای دهندگان رای دهندگان هستند و او انتظار دارد که هر دو طرف شکاف سیاسی سنگاپور برای به دست آوردن آنها سخت مبارزه کنند.

او گفت اما مقابله با قدرتمندترین رقیب سیاسی PAP، حزب کارگران (WP) کار آسانی نخواهد بود، و اشاره کرد که WP در اوایل انتخابات عمومی 2015 در رسانه های اجتماعی جهش کرد.

«در سال 2015، کاری که WP انجام داد بسیار چشمگیر بود، با عملکرد بسیار نماینده نامزدهای خود. برای انتخابات عمومی 2020 هم همینطور بود و فکر می کنم در انتخابات بعدی دوباره شاهد آن باشیم. رسانه های اجتماعی نقش بسیار بیشتری را ایفا خواهند کرد.»

لیم، که همچنین مجری برنامه Political Prude: The Podcast است، امیدوار است که این چرخش رسانه‌های اجتماعی بتواند آغازی باشد برای برتری که «شفاف‌تر، تعاملی‌تر و شاید پاسخگوتر به احساسات عمومی» باشد.

«من واقعاً فکر می‌کنم دوران نخست‌وزیری او می‌تواند شاهد تغییر به سمت ارتباط مستقیم‌تر و شخصی‌تر با مردم در رسانه‌های اجتماعی باشد، که واقعاً بسط و بسط نحوه استفاده او از رسانه‌های اجتماعی برای برقراری ارتباط در مورد کار خود به عنوان معاون نخست‌وزیر و وزیر دارایی است. ” او گفت.

این به طور بالقوه می تواند نخست وزیری او را شفاف تر، تعاملی تر و شاید پاسخگوتر به احساسات عمومی کند.»

لوه گفت وونگ تاکنون خوب عمل کرده است، اما پیروزی بر کاربران اینترنت Gen Z و حفظ آنها آسان نخواهد بود. احساسات می توانند به سرعت در فضای آنلاین تغییر کنند و نظرات می توانند بی ثبات باشند.

من فکر می‌کنم که او لحن درستی را بدون ترس‌زدایی انجام داده است – این چیزی است که سیاستمداران در رسانه‌های اجتماعی باید از آن آگاه باشند.» به راحتی می تواند ترسناک و آزاردهنده شود، سپس به جای آن تبدیل به یک میم می شوید.»